奶茶為什么這么紅?
作者: 梁蕊 來自: 編輯四部 發布時間:2019-06-25 閱讀數: 評論:0
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是的!!!今天的主角就是歡樂肥宅水~

奶茶

生活中,大家對奶茶一定不陌生,甚至可能是某些人的“續命水”。然鵝……喝了奶茶后可能又會捶胸頓足,因為奶茶的熱量真不是開玩笑的!小編有段時間每周至少三杯,持續一個月后重了3斤。

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從制作工藝和產品質量的角度衡量,奶茶似乎都很難稱得上精品飲料,它如何成長為當今“流量大戶——快樂肥宅水”呢?

當央視英語頻道《NEW MONEY(好生意)》欄目通過電視、微博大小屏播出“好生意:奶茶為什么這樣紅?”節目后,截至5月31日,此檔節目的微博已有超過6萬人觀看。

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有流量就值得關注,漲流量更值得總結經驗。編輯四部梁蕊以這期節目為例,與大家分享他們在選題、策劃和傳播方面的小經驗:

選題精準  探秘熱銷現象背后的故事

創新離不開深厚的文化基礎。中國是茶文化的發祥地,歷來保持著種茶、泡茶和飲茶的傳統。

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奶茶作為傳統茶的派生品,以其新穎、醇厚的口感,廣受年輕人青睞。各大奶茶品牌還不斷創新,在產品中融入了許多新潮的概念。

當快消品攀上網絡熱點,想不火都難,借助社交網絡快速發酵,最終形成滾雪球效應。例如網紅奶茶店,顧客必須排隊數小時才能買到一杯。那些有幸買到奶茶的年輕人,迫不及待地在社交網絡上發布圖片,分享他們的喜悅。

深入調查 構建選題采編的話題網絡

選題確定后,大方向就明確了。如何在京城找到合適的奶茶品牌作為議題呢?考驗小編的時候到了!

從簡單粗暴的“最受歡迎的奶茶排行榜”到“你不得不嘗試的十家奶茶店”,我們進行了充分調查,最終梳理出網紅奶茶品牌名單。

提前造勢 保證節目傳播渠道暢通

早在節目播出前一周,《NEW MONEY(好生意)》就在微博上瘋狂地轉發奶茶相關內容。小屏為大屏的播出預熱,已成為拓展傳播渠道的不二選擇,“借勢造勢”成為電視節目吸引眼球的法寶。

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同時,我們還發起了各種網測調查,結果不是目的,引起口味之戰才是最終目標!現象級的節目往往能夠引發觀眾熱火朝天的討論。

持續傳播 形成“1+1+1>3”的傳播態勢

“潮選題、小制作、大傳播”,是不斷提高頻道知名度的必要途徑。這次節目在電視、微博、微信上廣泛傳播,達到了媒體融合“1+1+1>3”的傳播效果。

為達此效果,小編腦洞了不少方法,如在微博推文中@嘉賓、主持人和奶茶飲料測評平臺等,努力借助其他力量加大傳播力度。

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告訴大家一個“碰瓷兒”小訣竅:用#號把相關話題圈出,這樣能有效地帶動關注度。如果覺得推文中一大堆###@@@不好看,可以在推文的第一條評論里盡情“@人”、“#話題”。

除了策劃和傳播,節目的拍攝和制作同樣是吸引觀眾的“實料”,《NEW MONEY(好生意)》欄目從前期準備到后期剪輯,處處都有前衛人的身影,由衷地為前衛人感到驕傲!

大家一起來欣賞成果吧~~~

(復制鏈接到瀏覽器即可觀看)

https://m.weibo.cn/6235447924/4350213814883178

編輯丨虞瑋晗

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